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从一个艺术IP出发“老树画画”开新花:老树日历、老树册页、老树茶馆……山东画报出版社开启出版文创新生态

  • 发布时间:2025-06-02
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  老树,本名刘树勇★◆,1962年出生于山东临朐★■■★◆◆。1983年毕业于南开大学中国语言文学系。现为中央财经大学文化与传媒学院教授,艺术系主任。

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  未来的文创开发中■■◆,山东画报出版社将根据具体场景,针对场景特点与需求延伸产品线◆◆★◆★,重点打造“老树茶馆”等多个模块◆★■◆◆■,以跨界整合打破出版物的物理形态限制,使内容以更丰富的形态渗透到日常生活之中,打造出一批有艺术特色、能适应市场变化◆★◆★■■、实现稳定创收的文创产品。

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  依据老树画画的资源禀赋,项目组又开发了《老树册页》系列,将老树的画■★★★◆■、诗与受到大众喜爱的盖章结合起来。目前春季主题的两本册页套装已经付印,分别是《老树画画·春色无边》和《老树画画·有时候》,表现了春天的美好与老树的各种奇思妙想,最大程度还原原作的风貌与细节◆◆■■◆★,适合艺术爱好者欣赏及赠送亲友■■。接下来山东画报出版社会在夏季推出《消夏册》《猫》■★■★◆;秋季推出《秋风册》《红尘闲梦》■◆★★■;冬季推出《江南一遇是梅花》《起居册》。

  探索新业态◆★★■★,山东画报出版社项目组尝试从树立品牌IP发力,努力突破出版物的边界束缚◆■■,而老树画画的艺术特色正符合项目组的定位◆■,其水墨画与打油诗中流露出的“闲适哲学”■◆“躺平文学”则与现下人们精神逃离的需求不谋而合◆★★■◆,可以说在文创开发领域,老树IP如同一块急待雕琢的璞玉。

  于是以《2025老树日历》为起点,以老树画画这一IP为核心,项目组构建了多层次、立体化的产品矩阵。老树的作品风格更加突出文化调性■★◆◆,更能吸引高净值读者◆■。项目组将老树画画的核心粉丝受众锚定为30—50岁文艺中产阶层,这一类人消费力强★★■■◆★,愿意为溢价买单。

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  《2025老树日历》以一页诗文一页画的形式将老树画画的作品收入其中,如果仅仅止步于纸质日历的销售◆◆◆◆,对于老树的IP价值无疑是一种浪费,近年来,文创愈发热起来了,已经成为出版业新的增长点,出版社必须走出具有独创性的探索之路。

  作者刘树勇从2011年开始以“老树画画■■★”为名在微博上发布画与诗★■★◆,这些诙谐有趣的诗文◆◆■■★,文艺、怀旧的小画获得广大网友的关注与喜爱,老树成为拥有数百万粉丝的知名博主★◆◆■◆,生动的手写体打油诗、着长衫戴礼帽的漫画小人也成为老树画画标志性的IP形象。

  2024年,《2025老树日历》由山东画报出版社出版,这是山东画报出版社与老树工作室的首次合作,《2025老树日历》不仅仅是一本在销量上颇为成功的出版物,更是为出版社的业务开拓锚定一个新的方向。

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